2030 yılına kadar tarım sektöründe faaliyet gösteren üreticilerin yaklaşık %90'ının sosyal medya aracılığıyla tüketicilerle ve meslektaşlarıyla etkileşimde bulunması öngörülüyor. Uluslararası şirketlerde iş geliştirme ve satış alanındaki 25 yılı aşkın tecrübesini tarım sektöründe geçiren Pazarlama Yöneticisi Mahmut Dikmen, üreticilerin gelecekte mikro influencer kişiliklerine evrileceğini belirterek, bu konudaki gözlemlerini paylaştı. Sosyal medyanın tarım alanında önemli bir bilgi paylaşma platformu haline geldiğini vurgulayan Dikmen, özellikle geçtiğimiz yıllarda çiftçilerin dijital teknolojilere ne kadar yöneldiğini de aktardı. McKinsey’in Global Farmer Insights raporu, 2022 yılından itibaren yeni dijital teknolojileri kullanan çiftçilerin oranının %52'ye çıktığını ortaya koyuyor.
Sosyal Medyanın Tarım Üzerindeki Etkileri
Üreticiler, tarım sektöründeki dijital dönüşümle birlikte sosyal medya platformlarının sunduğu avantajları fark etmeye başladı. Mahmut Dikmen, sosyal medyanın tarım ürünlerinin pazarlanmasında nasıl devrim yarattığını dile getirerek, özellikle Türkiye gibi geniş coğrafi alanlarda tarım yapan çiftçilerin, sosyal medya sayesinde geniş kitlelere ulaşarak mesajlarını daha etkin bir şekilde iletebildiklerini belirtti. Türkiye'de tarımla uğraşan yaklaşık 4 milyon insanın bulunduğunu düşünen Dikmen, sosyal medyanın bu geniş kitlelere ulaşmak ve etkili bir iletişim sağlamak için en pratik yol olduğunu ifade etti. Ayrıca, kriz zamanlarında bu platformların çiftçiler için nasıl hayati bir iletişim aracı haline geldiğini de vurguladı.
Türkiye'de Tarım ve Sosyal Medya İlişkisi
Mahmut Dikmen, Türkiye'deki tarım sektörünün geniş coğrafik yapısının sosyal medyanın önemini artırdığını savundu. Çiftçilerin doğal afetler veya piyasa dalgalanmaları gibi durumlarda hızlı bir şekilde bilgiye erişim sağlamak için sosyal medyayı yoğun bir şekilde kullandığını belirtti. Hem tarım ürünleri konusunda hem de çiftçilerin yaşadığı zorluklarla ilgili bilgilendirme ve iletişim, bu platformlar aracılığıyla daha hızlı ve etkili bir şekilde gerçekleştirilebiliyor. Genç nesil üreticilerin sosyal medya üzerinden etkileşime girmesi, sektördeki iletişimin de modernleşmesine katkıda bulunuyor. Bu durum, sosyal medyanın tarımda verdiği yeri ve önemini artıran özellikler arasında yer alıyor.
Sosyal Medya İçerik Stratejileri
Dikmen, sosyal medya içeriklerinin üreticilerin ihtiyaçlarına yönelik stratejilerle oluşturulmasının kritik olduğuna dikkat çekti. Çiftçilerin pratik çözümlere ihtiyaç duyduğunu ifade eden Dikmen, içeriklerin anlaşılır ve uygulanabilir olması gerektiğinin altını çizdi. Ayrıca, tarımda mevsimsel ve bölgesel farklılıkların da sosyal medya stratejilerinde göz önünde bulundurulması gerektiği belirtti. Yarışmalar ve etkileşimli içerikler üretmek, kriz anlarında hızlı bilgilendirmeler yapmak gibi stratejiler, çiftçilerin sosyal medya ile daha etkili bir iletişim kurmasına olanak tanıyor. Sosyal medya aracılığıyla yapılan etkileşimlerin artırılması, hem çiftçiler hem de tarım sektöründeki diğer paydaşlar için fayda sağlıyor.
Marka Algısı ve Sosyal Medya Kullanımı
Pazarlama Yöneticisi Mahmut Dikmen, sosyal medyanın tarım sektöründeki marka algısının oluşumunda önemli bir rol üstlendiğini dile getirerek, şirketlerin ürünlerini güvenilir ve kaliteli içerikler üzerinden tanıtarak geniş kitlelere ulaşma şansına sahip olduklarını söyledi. Sosyal medya kanallarının etkili kullanımıyla birlikte, üreticilerin mesajlarının hızla yayılabileceğine dikkat çeken Dikmen, bu durumun aynı zamanda yeni müşteri talepleri de doğurabileceğini belirtti. Ayrıca, üreticilerin sahadaki çalışanlarla arasındaki iletişimdeki eksiklikleri gidermesi ve marka ile daha güçlü bir bağ kurması için sosyal medyanın önemli bir araç olduğunu ifade etti.
Gelecekte Tarım Üreticileri Mikro Influencer Olacak
Sosyal medyanın etkin ve akılcı şekilde kullanılması durumunda, tarım üreticilerinin mikro influencer rolüne bürünmesi bekleniyor. Dikmen, sosyal medyada başarılı bir strateji için çiftçilerin deneyimlerinin, ürünleriyle ilgili geri bildirimlerinin ve pazarlama performanslarının gözlemlenmesinin önemine vurgu yaptı. Dijitalleşmenin tarım sektöründe yaşamı nasıl kolaylaştıracağına dair öngörülerini paylaşan Dikmen, önümüzdeki yıllarda mobil uygulamalar aracılığıyla çiftçilere sağlanacak desteklerin ve eğitimlerin artacağının yanı sıra, üreticilerin sosyal medya platformlarında daha aktif rol oynayarak deneyimlerini paylaşacaklarını düşündüğünü belirtti. Bu bağlamda, sosyal medya aracılığıyla gerçekleşecek etkileşimlerin ve bilgi paylaşımının artmasını bekliyor.
