Yörsan, köklü geçmişi ve güçlü ürün yelpazesiyle Türkiye'nin önde gelen süt ve süt ürünleri markalarından biri olarak dikkat çekiyor. Şirket, en son hayata geçirdiği "Bi’ Kendine Gel" kampanyası ile Susurluk Ayranı'nın marka bilinirliğini artırmayı ve satışlarını büyütmeyi hedefledi. Bu yenilikçi kampanya, geçtiğimiz günlerde Felis Ödülleri'nde Full Funnel Retail Media Kampanyaları kategorisinde Media Felis Ödülü'ne layık görülerek önemli bir başarı elde etti. Yörsan, bu kampanya ile daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşarak, ürününün pazardaki konumunu güçlendirmeyi başardı.
Kampanyanın Temel Hedefleri
Yörsan’ın “Bi’ Kendine Gel” kampanyası, Susurluk Ayranı'nın köklü ve güçlü marka mirasını satış büyümesi ile destekleme amacını güdüyordu. Kampanya, tüketici ve satış verilerini birleştirerek hazırlandı; bu sayede ürünün geniş kitlelere ulaşma potansiyeli dikkatle değerlendirildi. İletişim stratejileri, Yörsan Susurluk Ayranı’nın tüketici alışveriş tercihlerindeki yerini güçlendirmek için özenle tasarlandı. Markanın hedefi, sadece mevcut müşteri kitlesini genişletmek değil, aynı zamanda yeni tüketicilere ulaşarak pazar payını artırmaktı. Bu bağlamda yürütülen çalışmalar, Yörsan’ın pazarda daha görünür olmasına olanak tanıdı.
Dijital ve Fiziksel Kanalların Entegre Kullanımı
Yörsan, "Bi’ Kendine Gel" ifadesini dijital platformlardan perakende mağazalarına taşımak suretiyle Susurluk Ayranı’nı alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında tüketicilere sundu. Bu entegre yaklaşım, dijital ve fiziksel reklam alanlarının birleşmesi ile ürünün görünürlüğünün artırılmasını sağladı. Gerçekleştirilen kampanya uygulamalarının bulunduğu mağazalarda müşteri sayısının ve toplam cironun arttığı gözlemlendi. Bu mağazalarda, reklam uygulaması yapılmayanlara kıyasla belirgin bir performans artışı sağlandı. Online kanallardaki reklam harcamalarının dönüşüm oranları yükselirken, büyümenin önemli bir kısmı uygulanan kampanya aracılığıyla gerçekleşti. Farklı ürün kategorilerine yönelik yapılan iletişim çalışmaları, Yörsan’ın ürünlerinin alışveriş sepetindeki yerinin de büyümesine katkı sağladı.
Susurluk Ayranı'nın Genişleyen Tüketici Kitlesi
Kampanya sayesinde Yörsan Susurluk Ayranı'nı tercih eden tüketici oranında gözle görülür bir artış sağlandı. Bununla birlikte, toplam satış rakamlarında da kayda değer bir büyüme kaydedildi. Bu başarılı sonuçlar, Yörsan’ın tüketici tabanını genişleterek Susurluk Ayranı kategorisindeki rekabetçiliğini artırdı. “Bi’ Kendine Gel” kampanyasının arkasındaki güçlü iş birliği, Mimeda ve 365 Derece Stratejik İletişim ve Reklam Ajansı’nın katkısıyla hayat buldu. Bu iş birlikleri, markanın görünürlüğünü ve satış performansını artırmak için kritik bir rol oynadı.
