İstanbul'da bir belediyeye yönelik yürütülen soruşturma çerçevesinde Süleyman Köşkeroğlu'nun tutuklanması, basında "Köşkeroğlu Baklavaları'nın sahibi tutuklandı" başlıklarıyla geniş yankı buldu. Bu durum, aynı isim altında ancak farklı ticari yapıları temsil eden baklava markalarının sahiplerini olumsuz yönde etkiledi. Çünkü bu olay, onların yıllardır emek vererek oluşturdukları marka değerleri ve itibarları üzerinde olumsuz bir iz bırakma riski taşımaktadır.
Gaziantepli Köşkeroğlu Baklavaları'ndan Açıklama
Markanın sahibi Tuğçe Köşkeroğlu, yaşanan olayla ilgili olarak önemli açıklamalarda bulundu. Köşkeroğlu, “1946 yılından bu yana Gaziantep usulü meşhur baklavalar üreten Köşkeroğlu Ailesi büyük bir ailedir. Türkiye'deki aile işletmeleri genellikle zamanla ayrışmalara sebep olur. Köşkeroğlu Baklavaları da 12 yıl önce böyle bir ayrılık yaşadı. Süleyman Köşkeroğlu ‘Köşkeroğlu Baklavaları’ ismini kullanarak kendi yoluna devam etme kararı aldı” dedi. Bu açıklamada, markaların anlaşıldığı şekilde birbiriyle karıştırılmaması gerektiği vurgulandı.
Kendi Yolunu Çizen Bir Marka
Tuğçe Köşkeroğlu, açıklamasında, kendi markasını yaratma sebebini de dile getirdi. “Ben de babamın adını yaşatmak amacındayım. Bu nedenle, ‘Gaziantepli Ömer Köşkeroğlu Baklavaları’ adını kullanarak ayrı bir ticari yapı oluşturmayı tercih ettim. Bu markayla yıllardır yüksek kalite ve ustalıkla baklava üretimi yapmaktayım” şeklinde konuştu. Kendi kurduğu markanın köklü bir geçmişe sahip olduğunu belirten Köşkeroğlu, bu durumun kendileri için büyük bir gurur kaynağı olduğunu ifade etti. Bu sayede, hem aile adını yaşatmayı hem de kaliteyi korumayı sürdürüyor.
Marka Ayrımının Önemi
Köşkeroğlu, "Bu nedenle, tutuklanan Süleyman Köşkeroğlu ile bizim işimiz arasında ticari bir ilişki bulunmamaktadır. Bizler farklı ticari yapılar olarak faaliyet gösteriyoruz" ifadelerini kullandı. Ürünlerin etiketlerinde ve pazarlama materyallerinde bu ayrımın net bir şekilde belirtilmesi gerektiğini vurguladı. Bu tür durumların müşteriler açısından kafa karışıklığına neden olabileceğini dile getiren Köşkeroğlu, “Kendi markamı korumak adına bu açıklamayı yapma gereği hissettim” diye sözlerine ekledi. Bu gibi olayların, özellikle de küçük işletmeler için ne denli zararlı sonuçlar doğurabileceğini hatırlatmakta fayda var.
Sonuç olarak, bu olay yalnızca bir bireyi etkilemekle kalmayıp, aynı isim altında farklı markaların da itibarına gölge düşürebilir. Gaziantepli Ömer Köşkeroğlu Baklavaları'nın sahibi Tuğçe Köşkeroğlu, markasının itibarını koruyarak, işlerine daha fazla odaklanmak istediklerini sözlerine ekledi. Bu tür karışıklıkların önüne geçmek için hem medya hem de tüketici tarafında daha dikkatli ve bilinçli bir yaklaşım sergilenmesi gerektiği kesindir. Baklava, Türk mutfağının vazgeçilmez bir parçası olduğundan, markaların korunduğu sürece bu mirasın sürdürülmesi önem taşımaktadır.
