DİMES COOL Lime Mix, Reklamania Creative ile iş birliği içinde gerçekleştirdiği "Aldığınızdan Daha Fazlası" kampanyasıyla Felis Ödülleri'nde "360° Entegre Marka Deneyimi Kampanyası" kategorisinde ödül kazandı. Bu kampanya, 90’ların reklam estetiğini modern mizahi anlatımla birleştirerek, ürünün soyut faydalarını dijital içerikler, tüketici katılımları ve fiziksel deneyimler aracılığıyla sundu.
Yaratıcı Marka İletişimi ile Başarıyı Yakaladı
DİMES, gençlik ve yenilikçilik odaklı yaklaşımıyla, yaratıcı marka iletişimi alanındaki başarılarını katlamaya devam ediyor. Son olarak "Aldığınızdan Daha Fazlası" kampanyası ile bu yıl Brand Experience Felis bölümünde ödül almayı başardı. Reklam ve pazarlama dünyasında kendine sağlam bir yer edinen DİMES, ürünün somut avantajlarını eğlenceli bir deneyim olarak sunmayı hedefleyen bir strateji benimsedi. Bu bağlamda, kampanya aracılığıyla hem bilinirliğini arttırdı hem de tüketicilere daha kaliteli bir marka deneyimi sundu.
Ürünün Faydaları Yeni Bir Anlatım Diliyle Pazarlandı
DİMES COOL Lime Mix, küçük bir kutunun içerik olarak beş büyük bardak içeceğe dönüşümünü ön plana çıkararak kampanyasında geniş bir kitleye ulaştı. Markanın “Göründüğünden Daha Fazlası” ifadesini “Aldığınızdan Daha Fazlası” sloganına dönüştürmesi, önceki iletişimlerle bağ kurarken aynı zamanda ürünün sağladığı değeri de daha net bir şekilde iletti. Bu yaklaşım, tüketicilere ürün hakkında etkili bir bilgilendirme sağladı.
90’lar Ruhunun Modern Yorumlanışı
Kampanya, geçmişin pop kültürü ile günümüzün yorumunu birleştiren "newstalgia" akımının etkilerini de taşıyor. 90’ların reklam estetiği ve abartılı anlatım tarzını yeniden şekillendiren beş filmlik kampanyanın yüzü Baturay Özdemir oldu. Ferahlama, kutudan beş bardak hazırlanması gibi mesajlar, Grup Vitamin'in nostaljik şarkısı eşliğinde mizahi bir dille sunuldu. Böylelikle, yalnızca eğlenceli bir içerik değil, aynı zamanda geniş bir hedef kitle için nostaljik bir deneyim oluşturuldu.
Sosyal Medya ve Tüketici Katılımı ile Genişleyen Kampanya
Kampanya, sosyal medya platformlarında büyük yankı uyandırdı. DİMES, "DİMES COOL Mix Ferahlama İçeriği" yarışmasıyla tüketicilerine, "Ferahlamak Deyince Biz" temasında kendi içeriklerini üretme imkanı sundu. Bu yaratıcı katılım, 1976 model bir Murat 124 aracının ödül olarak verildiği etkinliklerle taçlandırıldı. Bu süreç, katılımcıların nostaljik 90’lar deneyimini yaşarken aynı zamanda markayla etkileşimde bulunmalarını sağladı.
Ölçülebilir Başarı ve Bilinirlik Artışı
Kampanya süresince elde edilen sonuçlar, DİMES'in etkili iletişim stratejilerinin ne denli başarılı olduğunu gösterdi. 300 farklı içerik, 138 milyon izlenmeye ulaşırken, tüketicilerin yaratmış olduğu içerikler 27 milyon görüntülenme aldı. Feriköy etkinliğinden çıkan 595 içerik de toplamda 5,2 milyon erişim sağladı. Ayrıca, kampanya döneminde DİMES COOL'un bilinirliği bir puan artışla yüzde 96’ya çıkarken, ürün deneme oranında 7 ve tüketimde 8 puanlık artış görüldü. Tüm bu başarılar, markanın gelecekteki pazarlama stratejilerine de yön verecek önemli ipuçları sundu.
