Marriott Bonvoy, Türkiye genelinde 2.000’den fazla yetişkinle gerçekleştirdiği 2026 Ticket to Travel Araştırması ile seyahat planlarını 2025 yılına kıyasla artırmayı hedefleyenlerin oranını ortaya koydu. Araştırmaya katılanların %77’si, gelecek yıl içinde daha fazla veya aynı sayıda tatile çıkmayı planladıklarını belirtti. Lüks tatil kaçamakları ve kişisel tutkulardan yola çıkarak yapılan seyahatler ise öne çıkan trendler arasında yer alıyor. Ayrıca, tatil planlaması sırasında yapay zekânın kullanımının da yaygınlaştığı belirtildi. Katılımcıların %65’i konaklama rezervasyonlarını yapay zeka aracılığıyla yapmayı düşünüyor.
Araştırmanın Öne Çıkan Verileri
Marriott Bonvoy'un 2026 Ticket to Travel Raporu, Türkiye'deki seyahat edenlerin büyük bir kısmının tatil sayısını artırmayı planladığını gösteriyor. Katılımcıların %42’sinin tatil sayısını artırmayı hedefledikleri gözlemlenirken, bir kişinin ülke içindeki destinasyonlara iki kısa ve iki uzun mesafeli seyahat planladığı ortaya çıktı. Ayrıca, tatil rezervasyonlarının ortalama olarak 3 ay önceden yapıldığı bilgisine de ulaşıldı. Bu veriler, seyahat endüstrisinin büyümesini işaret eden önemli göstergeler arasında bulunuyor.
Sürdürülebilirlik ve Seyahat Tercihleri
Türkiye'de seyahat edenler için sürdürülebilirlik, giderek artan bir önem taşıyor. Araştırmada, tatil rezervasyonu yapanların %84’ü seyahat planlarının çevresel etkilerini göz önünde bulundururken, EMEA genelinde bu oran %73 seviyelerinde kalıyor. Türkiye’de seyahat edenlerin %42’si, konakladıkları tesislerin sürdürülebilirlik özelliklerini kontrol etmeden rezervasyon yapmadıklarını ifade etti. Bu durum, çevresel sorumluluk ve bilinçli tatil tercihinin daha da yaygınlaştığını gösteriyor.
Yapay Zekâ ile Tatil Planlama Dönemi
Araştırmanın dikkat çeken bulgularından biri, Türkiye’de tatil planlamak için yapay zeka kullanımının artış göstermesi. Katılımcıların %60’ı tatil planlaması sırasında bu teknolojiden yararlandıklarını belirtirken, önceden %53 olan bu oran, yeni dönemde istikrarlı bir şekilde artış gösterdi. 18-24 yaş arasındaki seyahat edenlerin %73’ü, daha önce yapay zeka kullanmış olma olasılığı en yüksek grup olarak öne çıkıyor. Tatil planlamasında en fazla tercih edilen yapay zeka platformu ise ChatGPT oldu.
Lüks Kaçamakların Artışı
2026 yılı itibarıyla “Lüks Kaçamak” tatilleri yükseliş trendinde. Türkiye’deki seyahat edenlerin %67’si en az bir kez bu tür bir deneyim yaşadıklarını ifade ederken, Z kuşağında bu oran %75’e çıkıyor. Katılımcıların %49’u tatillerinin başında veya sonunda yapılan lüks bir konaklamanın hem rahatlama hem de zihinsel hazırlık açısından faydalı olduğunu vurguladı. “Lüks Kaçamak”, katılımcılara kısa süreliğine de olsa, ana tatillerinde bütçelerine uymayan bir lüks deneyimleme fırsatı sunduğunu belirten %27’lik bir kitle var.
Tutku Odaklı Seyahatler ve Eğilimler
Bugün seyahat edenlerin %78’i, tatillerinin bir tutku peşinden gitmek amacıyla planlandığını ifade ederken, bu oran Z kuşağında %86’ya ulaşıyor. Müzik, kültür ve spor etkinlikleri gibi tutku odaklı deneyimler, seyahat planlarının temelini oluşturuyor. Katılımcıların %52'si müzik veya kültürel etkinlikler için seyahat etme eğiliminde bulunurken, %46'sı spor temalı seyahatleri tercih ediyor. “Tutku odaklı seyahatler”, seyahat motivasyonunu önemli ölçüde etkileyen bir etken olarak öne çıkıyor.
Ülke Ülke Gezme Trendinin Yükselişi
2026 yılında “country hopping” yani birden fazla ülkenin ziyaret edilmesi trendinin artması bekleniyor. Araştırmaya katılanların %54’ü gelecek yıl bu türden seyahatler gerçekleştirmeyi düşündüklerini belirtirken, özellikle 25-34 yaş aralığındaki katılımcıların %66’sı bu tür seyahatlere ilgi gösteriyor. Türkiye'de seyahat edenler arasında, öncelikli tatil destinasyonlarının çoğu yerel yerlerden oluşurken; %24'ü Türkiye içi, %18’i İtalya ve %15’i Almanya gibi popüler destinasyonları tercih ediyor.
Konaklama Beklentilerinin Değişimi
Katılımcıların konaklama tercihleri ve beklentileri, seyahat deneyimlerinin kalitesini artırabilmek adına önem taşıyor. Müşteri hizmetleri (%91), temizlik (%90) ve alan genişliği (%89) konaklama sürecinde en vazgeçilmez unsurlar arasında sıralanıyor. Ayrıca, %84 oranında konaklama yerinin aile dostu olmasının önemli olduğuna dair görüş bildirilirken, yemek seçeneklerinin varlığı da katılımcılar açısından önemli bir kriter oluşturuyor. Her şey dâhil tatil konsepti, tatil severler arasında en çok tercih edilen deneyim olurken, katılımcıların yarısından fazlası %50 oranında bu tür bir tatil planladığını belirtmektedir.
Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç, yapılan araştırmanın detaylarının seyahat sektörüne dair olumlu bir tablo çizdiğini belirtti ve 2026 yılında tatil sayısında artış olacağını ifade etti. Yapay zeka kullanımında görülen artış, "Lüks Kaçamak"ların önümüzdeki dönemlerde popülerleşeceği ve tutku temalı seyahatlerin insanların tercihlerini şekillendireceği üzerinde durdu.
