Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek firmalarından biri olan PepsiCo, yeni bir kampanya ile Lay’s markasını yeniden öne çıkardı. Bu yenilik, göz alıcı bir reklam filmiyle destekleniyor. Türkiye’nin yeni Lay’s marka elçisi Demet Evgar’a, ünlü aşçılar Danilo Zanna ve Refika Birgül eşlik ediyor. Filmde, Şef Danilo Zanna parmesan ve pesto aromalı Lay’s atıştırmalığını tanıtmakta, Refika Birgül ise geleneksel bir esnaf yemeği olan piliç çevirmeyi yorumlayarak izleyicilere sunuyor. İki farklı lezzet olan “Lay’s Parmesan&Pesto Sos Tadında” ile “Lay’s Piliç Çevirme Tadında” arasındaki seçim ise Demet Evgar’ın izleyicilere yönlendirdiği bir keşif yolculuğuna dönüşüyor.
Kampanyanın Eğlenceli İçeriği
Lay’s'in yeni kampanyası, yalnızca ürünlerini tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda izleyicilere eğlenceli bir deneyim sunuyor. Demet Evgar’ın yanındaki ünlü şefler, marka ile olan bağlarını pekiştirirken, izleyicilere de her iki ürünün birbirinden eşsiz lezzetlerini tanıtıyorlar. Şef Zanna’nın parmesan ve pesto ile hazırladığı Lay’s, gourmet bir tadım sunarken; Şef Birgül’ün piliç çevirmesi, geleneksel tatları modern bir bakış açısıyla harmanlıyor. Bu eşsiz karşılaşma, Türk mutfağının zenginliğini gözler önüne seriyor ve izleyicilerin damak zevkine hitap ediyor. Aynı zamanda, Lay’s'ın hikayesi, bu iki lezzeti keyifli bir rekabete dönüştürerek izleyicilere unutulmaz bir görsel şölen sunuyor.
Pazarlama Stratejileri ve Hedef Kitle
PepsiCo Türkiye Yiyecek & İçecek Kategorisi Pazarlama Kıdemli Direktörü Seren Çankırı, bu kampanya hakkında düşüncelerini paylaştı. Türkiye’nin zengin lezzet çeşitliliğinin farkında olduklarını belirten Çankırı, “Raftaki ürünlerin bilinirliği, tüketici sadakati için oldukça önemli. Ancak, portföyümüzün yenilikçi ve çeşitliliği yüksek olması da bir o kadar kritik,” dedi. Bu konudan yola çıkarak, Lay’s’ın yeni lezzetlerini tanıtmakta ısrarcı olduklarının altını çizdi. Çankırı, “Esnafoğulları ve Gurmeoğulları arasındaki eğlenceli atışma, bu tanıtımın keyifli bir parçası. Hedefimiz, Türkiye’nin çeşitli lezzetlerine merak duyan tüketicilere hitap etmek.” şeklinde ifadelerde bulundu. Kampanyanın ilerleyen dönemlerinde tüketici aktif katılımlarını artıracak yeni etkinlikler planladıklarını da açıkladı.
